Treffen sich Mensch und Marke.

In der Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken: das Business Event als multimediale Kampagnenplattform. Das hat gute Gründe. Events schaffen persönliche Begegnungen, machen die Marke live und emotional erlebbar, erzeugen Content für diverse Medien, aktivieren Mitarbeiter:innen und ermöglichen Transformationsprozesse im Unternehmen. Das ist allerhand für ein analoges Format, das sich im digitalen Zeitalter scheinbar neu erfindet.

Nicht selten ist die Veranstaltung zentraler Bestandteil der modernen Unternehmenskommunikation, weil sie gleich mehrere Aspekte vereint. Erstens: Events fördern das Vertrauen und machen Beziehungsarbeit, indem sie persönliche Begegnungen schaffen. In einer zunehmend digitalen Welt ist das ein unschätzbarer Wert für den Aufbau von Vertrauen - sowohl in Beziehungen mit Kund:innen, in der Zusammenarbeit mit Partnerunternehmen als auch in der internen Kommunikation. Zweitens: Sie machen die Marke live erlebbar. Events sind Touchpoints mit hoher Emotionalität. Sie bieten eine Bühne, auf der Marke, Werte und Haltung glaubwürdig vermittelt werden - authentisch und multisensorisch. Drittens: Events sind ein Verstärker für PR und Social Media. Gut inszenierte Veranstaltungen erzeugen Content für die unterschiedlichsten Kanäle und wirken so weit über das eigentliche Datum hinaus. Viertens: Events ermöglichen Veränderungen im Unternehmen. Gerade in Transformationsprozessen helfen Veranstaltungen, Mitarbeitende zu aktivieren, einzubinden und neue Strategien erlebbar zu machen. Zu guter Letzt: Die Wirkung von Events ist messbar. Moderne Eventformate lassen sich datenbasiert evaluieren und gezielt in die Kommunikations- und Marketingstrategie einbinden.

So überwältigend die Digitalisierung in den letzten Jahren war, so klar zeigen sich Stärken von Business Events als Kommunikationstool. "Es ist, als ob Marketing, Unternehmenskommunikation, Kreation, HR und PR gemeinsam an einem Ort wirken und sich dabei verstärken." erklärt Ursula Kaufmann vom Festspielhaus Bregenz die hohe strategische Relevanz eines Business Events. Wer sinnstiftend inszeniert, verankert die Marke positiv bei Kund:innen und Mitarbeiter:innen.